上世纪七十年代，电影公司米拉麦克斯成立，这是好莱坞最重要的独立电影片商之一。

1993年，迪士尼将其收购，专做冷门精品电影，或是艺术性较强的艺术电影。

米兰麦克斯出品的电影横扫电影市场，屡屡创下“小成本秒杀大制作”的辉煌战绩，使得其她巨头影视公司一改傲慢的面孔，开始认真分析米拉麦克斯成功的原因。

米拉麦克斯不仅带动了独立电影的热潮，在市场上卷起风暴，在“艺术性”为主的电影节上，她们也取得了不俗的成绩。

十二年期间十五次获得奥斯卡提名，多部影片成功夺魁，捧红的导演、制作人、演员等不计其数。

没有人没看过米拉麦克斯出品电影——《英国病人》，《低俗小说》，《莎翁情史》......

在当时，米拉麦克斯被称为点金手、票房灵药、奥斯卡代言人，就是因为她们早早摸透了电影节的法则——奖项公关。

首先是必不可少的金钱：根据数据统计，一部影片的参选制片方至少需要准备二十万美金，这还只是普通奖项。如果想要得到关键提名，那影片的公关花费至少是一百万美元。

最基本的公关行为有：举行一场专门面向评委的放映活动，最好可以请来一些和电影有关系的、业内地位高的人员进行主持“游说”。

如果评委不来？那也没关系，我们会将碟片邮寄到她们的家中，并附送一份小礼物，电影道具之类的“廉价但有心意的礼物”。

每份碟片的制作成本为两美元到十四美元，不包括礼物哦。在世界各地，有些人之所以能提前看到盗版资源，就是因为公关碟片的泄露。

除了上述行为，还得往专业的电影报刊、影评人专栏、电影人聚集地、高档小区等地投放广告。

因为公关手段频出，电影节规定：评委不可以参加任何酒会，避免拉票行为的产生。

但是，有的时候事情就是这么“巧合”，有的评委就是能在各个地方“偶遇”电影片方和主创宣传，你说巧不巧？

或是餐厅，或是影院，或是宴会。

好像地球真是地球村，人走到哪里都会相遇一般！

初来乍到的华国人哪里能搞懂这些规则，所以只能雇佣国外的公关团队。

如电影《卧虎藏龙》，其制作商和发行商除了中影以外，还有索尼、哥伦比亚、华纳等好莱坞大公司，电影在上映初期便开始大规模营销，并进行了一系列冲奖预热，奔赴全球各地电影节。

诚然，《卧虎藏龙》是好电影，但这背后的公关法则，也是不可忽视的力量之一。